在線廣告是否比廣告牌吸引更多關(guān)注？

這取決于，這里有幾個(gè)因素需要考慮。

成本

如果您的目標(biāo)只是為了吸引盡可能多的人，并且您不關(guān)心這些人是誰(shuí)，那么廣告牌可以幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。然而，即使是相對(duì)較小的城市，優(yōu)質(zhì)配置每月也可以帶來(lái)數(shù)千美元。我的城市Greenville SC有7萬(wàn)人住在這里。在市區(qū)入口處與其他旋轉(zhuǎn)廣告共享數(shù)字廣告牌將為您帶來(lái)每月$ 4k - $ 5k。對(duì)于完整的非數(shù)字廣告牌或大型地鐵中的電路板，您將花費(fèi)更多。如果您發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有獲得結(jié)果，那么您可能會(huì)被鎖定在合同中，無(wú)法快速或經(jīng)濟(jì)有效地轉(zhuǎn)向。

對(duì)于同樣的價(jià)格，您可以在目標(biāo)地鐵中運(yùn)行有效的數(shù)字廣告活動(dòng)，甚至可以針對(duì)特定的人群或Google已根據(jù)搜索確定為您的產(chǎn)品或服務(wù)“進(jìn)入市場(chǎng)”的受眾群體。

靈活性

此廣告系列可能包括橫幅廣告，前貼片廣告和插播視頻，重新定位廣告（向之前點(diǎn)擊過(guò)廣告的用戶展示廣告），以及將電話和表單完成直接歸因于付費(fèi)數(shù)字廣告系列的功能。

如果您創(chuàng)建一個(gè)僅在廣告牌上使用的唯一跟蹤號(hào)碼，您可以對(duì)廣告牌上的電話執(zhí)行相同的操作，但這與您從廣告牌中清除歸因的距離非常接近。

顯然，您可以通過(guò)數(shù)字方式獲得更多關(guān)于媒體類(lèi)型的選項(xiàng)，包括更有效地講述您的故事的富媒體，如視頻。如果您發(fā)現(xiàn)定位功能不起作用，只需點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)即可轉(zhuǎn)移到不同的受眾群體甚至是不同的地理位置，這樣您就可以更加靈活，并有更多空間來(lái)試驗(yàn)廣告圖片和復(fù)制（您也可以隨時(shí)更改），定位以及您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站。

購(gòu)買(mǎi)方法

大多數(shù)數(shù)字廣告平臺(tái)都是PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)），因此您只需在有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)付費(fèi)。廣告牌的定價(jià)基于估計(jì)的每千次展示費(fèi)用（CPM）或每千次展示費(fèi)用。使用PPC，您根本不需要為展示付費(fèi)，這只是為您的企業(yè)提供免費(fèi)的品牌認(rèn)知度，只有在看到您廣告的人采取行動(dòng)時(shí)您才需要付費(fèi)。使用每千次展示費(fèi)用，您只需付費(fèi)即可將廣告展示給用戶。無(wú)論很多人采取行動(dòng)還是沒(méi)有人采取行動(dòng)，成本都是一樣的。

當(dāng)然，點(diǎn)擊其本身并不是一個(gè)有保障的新客戶。在點(diǎn)擊的人中，只有一小部分（保守地從不到1％到5％）實(shí)際上將成為銷(xiāo)售主管或直接購(gòu)買(mǎi)（如果我們談?wù)摰氖请娮由虅?wù)）。數(shù)字廣告平臺(tái)確實(shí)存在點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題（聲譽(yù)較差的發(fā)布商使用機(jī)器人點(diǎn)擊其網(wǎng)站上的廣告，自欺欺人地浪費(fèi)廣告客戶的錢(qián)。）您可以使用ClickCease這樣的工具來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題單個(gè)用戶投放廣告的次數(shù)，是否向VPN投放廣告（許多機(jī)器人在發(fā)展中國(guó)家，并使用VPN顯示他們?cè)诿绹?guó)，因此他們的廣告定位到美國(guó)的位置），以及將針對(duì)軟件識(shí)別的欺詐性流量，每季度自動(dòng)發(fā)送Google退款請(qǐng)求。

您的預(yù)算和能力

沒(méi)有平臺(tái)是完美的，理想情況下，如果你有預(yù)算，你應(yīng)該使用數(shù)字和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略的混合。但是，如果您的預(yù)算緊張，需要吸引更多的受眾并希望隨著時(shí)間的推移優(yōu)化您的支出，或者您希望更好地了解營(yíng)銷(xiāo)工作的投資回報(bào)率，那么數(shù)字化是一個(gè)更好的選擇。

需要注意的是，它的學(xué)習(xí)曲線也很陡峭。我繼承了其他代理商的賬戶，他們認(rèn)為他們?yōu)榭蛻糇隽撕芎玫墓ぷ?，但是?dāng)你深入研究分析時(shí)，你會(huì)看到去年發(fā)展中國(guó)家60％的付費(fèi)流量，當(dāng)他們?cè)噲D美國(guó)東北部的目標(biāo)嬰兒潮一代。這些不是來(lái)自夜間自由職業(yè)者或小型代理商（通常），這些通常是具有大量傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)的代理商，他們決定嘗試進(jìn)入數(shù)字化領(lǐng)域。他們并沒(méi)有試圖欺騙客戶，他們只是認(rèn)為他們知道自己在做什么，因?yàn)樵O(shè)置一個(gè)新的廣告系列并讓它運(yùn)行起來(lái)看起來(lái)似乎很簡(jiǎn)單。

如果您沒(méi)有內(nèi)部專(zhuān)業(yè)知識(shí)或無(wú)法雇用某人（員工，自由職業(yè)者或代理商）并且不確定您是否可以自己學(xué)習(xí)，那么您可能會(huì)遇到完全浪費(fèi)的問(wèn)題你的錢(qián)。

在這種情況下，您最好只從廣告牌或雜志廣告開(kāi)始。它更昂貴，更難以跟蹤并歸因于成功，如果你發(fā)現(xiàn)它不起作用，它就更難以轉(zhuǎn)動(dòng)，但即使你真的不知道你在做什么，也很難做到這一點(diǎn)。

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